الرؤية:
تتلخص في التميز الأكاديمي والمهني في المستوى الأقليمي والمحلي وفي المجال الإعلامي.
الرسالة:
تتلخص رسالة البرنامج في تقديم خدمة تعليمية أكثر جودة وتميزاً في مجال التأهيل الإعلامي تعليماً وتدريباً وبحثاً.
الأهداف:
تمثل الهدف العام لهذا البرنامج في تقديم مجموعة من المقررات المتكاملة، التي تعكس أهداف الكلية في ضرورة بناء شخصية الطالب الأكاديمية والمهنية، وفق شروط علمية صارمة، تكتسب مصداقيتها من احتكاكها بسوق العمل، وتمثلها للمعرفة الإعلامية الجديدة. ولتحقيق هذا الهدف العام، اهتم البرنامج بتحقيق عدد من الأهداف الفرعية، من أهمها:
- إكساب الدارس المهارات العملية، حيث يركز البرنامج على تشجيع الإنتاج الاحترافي، والإبداعي، في التخصصات الإعلامية المختلفة، وتحقيق أقصى فائدة من الإمكانات التي تتيحها الكليّة في تطوير قدرات الدارس الإنتاجية، من خلال المقررات النظرية والتطبيقية، والسمنارات.
- تدريب الدارسين وفق أسس مهنية وفنية معاصرة ووفق أحدث طرائق التدريس مع توفير التجهيزات والوسائط اللازمة لتأمين مخرجات متميزة قادرة على المنافسة في سوق العمل الإعلامي المعاصر.
- اذكاء روح النقد، والتفكير العلمي، والمنطقي، لدى الدارس، سواء في عمله البحثي، أو النظري، أو التطبيقي.
- اعطاء التخصص لمسة وطنية، بحيث لا يؤدي بالدارس إلى التغريب، أو عزله عن واقعه المحلي والإقليمي، مع الاستفادة الكاملة من الخبرات الأكاديمية العربية والعالمية.
- الاسهام في زيادة فرص التعليم العالي أمام العدد المتزايد من خريجي المرحلة الثانوية في السودان .
- الاسهام في تطوير البحث العلمي في حقل الاعلام وإذكاء الشعور لدى الدارسين لايجاد الحلول العلمية لمشكلات المجتمع ذات العلاقة بالتخصص.
- خدمة المجتمع المحلي وتطويره من خلال التركيز على ربط البحث العلمي في التخصص بقضايا المجتمع.
- توثيق الروابط مع كليات الإعلام والهيئات العلمية العربية والعالمية ورفع مستوى التعاون العلمي.